E.Leclerc: o hipermercado mais barato de França prepara nova estratégia

Pertence a um grupo muito apreciado pelos franceses.

O hipermercado E.Leclerc mais barato de França

Numa reportagem que deixou marca, os jornalistas do programa 66 Minutes, da M6, deslocaram-se ao hipermercado mais barato de França. Trata-se de um E.Leclerc em Saint-Quentin, no departamento de Aisne, segundo um estudo independente realizado há pouco mais de dois anos.

De acordo com a Marmiton, o estabelecimento apresenta «uma diferença média de 15% face aos seus concorrentes directos. Um valor que está longe de ser insignificante num contexto de inflação persistente». Não surpreende, por isso, que os clientes se concentrem à porta desta grande superfície logo à hora de abertura.

Os nossos colegas indicam ainda que mais de 10 000 consumidores entraram neste estabelecimento durante um único fim de semana. É uma afluência 30% superior à média registada noutros hipermercados do grupo.

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De forma mais abrangente, os dados divulgados pela Capital em 2023, que consideram as vendas em lojas físicas e através do serviço drive, colocam o Leclerc como a insígnia com os preços mais baixos. Surge à frente de Système U, Carrefour, Auchan e Intermarché. Trata-se, naturalmente, de uma média, existindo grandes diferenças entre localidades.

O plano do E.Leclerc

Vale a pena recordar que o E.Leclerc vai alterar a sua estratégia nos próximos anos. A concretizar até 2030, este plano pretende reequilibrar o modelo da grande insígnia através da aposta em espaços comerciais mais pequenos.

Ao longo deste período de quatro anos, o E.Leclerc prevê abrir muitos estabelecimentos em todo o território francês, ao ritmo de 90 novos pontos de venda por ano. Numa perspectiva mais distante, o objectivo passa por chegar a 600 localizações.

Lojas mais pequenas no centro das localidades

Estes espaços terão dimensões inferiores às dos hipermercados que os consumidores conhecem bem. Em alguns casos, terão menos de 100 metros quadrados. A escolha dos locais de implantação também será invulgar: em vez de zonas comerciais nas periferias dos municípios, as aberturas deverão acontecer nos centros das cidades ou em aldeias sem comércio alimentar.

Por fim, e este aspecto está longe de ser secundário, o E.Leclerc promete manter preços baixos. Pode consultar mais informações sobre o tema no nosso artigo anterior aqui. E quanto a si, quais são as suas preferências na grande distribuição? Partilhe (com calma) a sua opinião nos comentários.