E.Leclerc vai abrir 600 lojas de proximidade até 2030

Mudanças relevantes começam a desenhar-se dentro de um dos grandes nomes da distribuição alimentar.

As lojas de proximidade têm-se multiplicado nas ruas das cidades: as principais insígnias de supermercados estão cada vez mais a abrir formatos mais pequenos e locais. Vêm-nos logo à cabeça o Carrefour, com as suas várias versões urbanas, ou a Casino. Agora, também a E.Leclerc deverá ajustar a sua estratégia, segundo avançou o site Au Féminin.

E.Leclerc reforça a aposta em lojas de proximidade até 2030

O plano deverá ser implementado até 2030 e servirá para reequilibrar o modelo do grupo, apostando em espaços mais compactos, explica a mesma fonte. Assim, num horizonte de quatro anos, a E.Leclerc conta abrir novos pontos de venda por todo o território francês, à razão de 90 inaugurações por ano. Numa perspectiva mais alargada, o objectivo passa por chegar às 600 implantações.

Onde e como serão estas novas lojas

Estes estabelecimentos terão dimensões inferiores às dos hipermercados já bem conhecidos do público. Em alguns casos, terão menos de 100 m². Também a escolha das localizações deverá fugir ao habitual: em vez das zonas comerciais nas periferias, as aberturas serão orientadas para centros das cidades ou para aldeias que não tinham comércio alimentar.

A promessa de preços baixos será cumprida?

Citado pelo site de informação, Michel-Édouard Leclerc clarifica a lógica por trás desta iniciativa: “A nossa ambição é sermos multicanal: o aderente gere a montante toda a oferta que considera necessária ao seu crescimento.”

Do ponto de vista da oferta, estas lojas deverão focar-se no essencial e, ao que tudo indica, vender poucos artigos fora do sector alimentar. A intenção é corresponder às necessidades de clientes que fazem compras várias vezes por semana, mas durante menos tempo do que acontecia no passado.

Por fim - e isto está longe de ser um pormenor - a E.Leclerc garante que irá praticar preços baixos, algo que não é automaticamente evidente, já que será preciso encontrar um equilíbrio entre rentabilidade e fidelização de uma nova clientela. Ainda assim, será interessante acompanhar estas aberturas e perceber se o modelo ganha tracção, numa altura em que outros concorrentes já estão bem posicionados neste segmento.

O que acha deste projecto da E.Leclerc? Costuma ir a este tipo de pequenas lojas de proximidade? Partilhe a sua opinião nos comentários.