O que devia ficar pela simples brincadeira de 1 de Abril está a transformar-se num dos lançamentos de produto mais inesperados do ano. A Ikea e a Chupa Chups confirmaram oficialmente que vão disponibilizar uma suceta com sabor a almôndegas. A partir de junho, 1 milhão de unidades será distribuído gratuitamente em centenas de lojas pelo mundo.
De brincadeira de 1 de Abril a colaboração real
No passado dia 1 de Abril, a Ikea publicou nas redes sociais uma suposta parceria com a Chupa Chups para criar uma suceta com sabor a almôndegas. A piada - bem alinhada com o espírito das partidas desta data - resultou melhor do que o previsto.
Em vez de ficar por uma ação pontual de comunicação, a marca viu-se surpreendida pelo entusiasmo do público. A ideia da suceta “sabor almôndega” gerou tanta repercussão que o grupo sueco decidiu avançar e associar-se à Chupa Chups para a tornar real.
“Não conseguimos evitar levar a experiência um pouco mais longe, sobretudo depois da reação entusiasta do público”, explica ao Le Parisien Javier Quiñones, diretor comercial do Grupo Ingka, o maior retalhista Ikea do mundo, presente em 32 países. “Em associação com a Chupa Chups, e com muito humor, estamos agora a dar vida a esta ideia.”
1 milhão de unidades gratuitas: como funciona?
O plano de distribuição é tão fora do comum como a própria suceta. A Ikea não vai colocar o produto à venda; em vez disso, serão produzidas e distribuídas gratuitamente 1 milhão de unidades aos clientes durante a sua visita às lojas em junho, numa operação de degustação com caráter especial.
“Cooking & Eating”: a comida no centro da comunicação da Ikea
Este ano, a Ikea promove o “Cooking & Eating”, um evento que coloca a comida e o convívio à mesa no centro da sua comunicação. Um estudo divulgado pela insígnia ajuda a enquadrar a iniciativa: 46% das pessoas inquiridas admitem gostar de doces, 29% dizem apreciar descobrir novos alimentos e 40% afirmam sentir-se especialmente atraídas por produtos que lhes recordam a infância.
Este último valor parece ser decisivo para perceber o racional da parceria. Tanto a suceta Chupa Chups como a almôndega da Ikea funcionam como gatilhos de nostalgia para milhões de pessoas - e, por isso, a fusão dos dois universos surge como uma aposta natural.
O objetivo da Ikea é, claramente, aumentar o tráfego em loja. Para saber quando e de que forma será possível levantar uma suceta, a marca recomenda que os clientes se informem diretamente junto da sua loja e acompanhem as redes sociais da Ikea. Os detalhes exatos serão anunciados mais tarde.
Atenção: sete países ficam de fora da operação - a Suécia, o Japão, a Índia, a Sérvia, a Croácia, a Roménia e a Eslovénia. A França, por sua vez, está incluída.
Uma suceta com sabor a almôndegas: a que sabe?
Como se cria, afinal, uma suceta com sabor a almôndegas? Para corresponder às expectativas geradas, as equipas da Chupa Chups trabalharam no desenvolvimento de um rebuçado que reproduz os sabores da almôndega sueca e do seu acompanhamento tradicional de arandos, a combinação servida em todos os restaurantes Ikea desde 1985.
“Quando a Ikea nos convidou a imaginar uma suceta inspirada na sua emblemática almôndega sueca, ficámos imediatamente intrigados”, brinca Martin Hofling, Global Marketing Manager da marca espanhola. “Esta suceta de edição limitada é a nossa forma de prestar homenagem a um sabor associado à Ikea em todo o mundo, reinterpretado à maneira da Chupa Chups.”
Segundo a Ikea, o resultado oferece “uma expressão fiel à essência da cultura food” da marca. É uma formulação de marketing propositadamente vaga, mas que sugere a presença do perfil agridoce característico das almôndegas.
Fundada em 1958, a Chupa Chups pertence hoje ao grupo Perfetti Van Melle, presente em mais de 140 países. A marca reivindica um ADN “Forever Fun” e tem apostado em colaborações pouco convencionais. Ainda assim, uma suceta com sabor a carne continua a ser inédita no seu catálogo. Resta perceber se o sabor corresponde às expectativas. A resposta chega em junho.
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